Conférences et ateliers organisés par CISION

Les marketeurs ont toujours appris à suivre cette règle simple « aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent ». Et bien aujourd’hui, nos consommateurs en quête de réponses se trouvent sur les moteurs de recherche IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral, DeepSeek…). 

Ces plateformes de Search IA sont devenues une destination privilégiée voire même un réflexe et constitue donc un nouveau touch point à optimiser pour les marketeurs.

Nos clients demandent désormais à ChatGPT quelle marque cosmétique convient le mieux à leur peau, de faire une comparaison entre deux produits technologiques ou si un hôtel vaut son prix, le tout en fonction de leurs critères personnels. Et si la réponse semble instantanée et neutre, elle reflète en réalité un écosystème d'informations plus large, où la combinaison des conversations sur les réseaux sociaux, des récits médiatiques, des comportements de recherche et des contenus des marques façonne la réponse.

Cela soulève une question importante pour les marketeurs : si l'IA influence vos clients, comment influencez vous l'IA ?

Découvrez comment surveiller les moteurs de recherche et la façon dont ils captent, retranscrivent vos récits de marques et ceux de vos concurrents, puis comment mettre en place une stratégie de relations médias capable d’influencer les réponses des LLM.